Wiele firm, które chce spróbować pozycjonować swoje strony internetowe zadaje sobie to pytanie. O ile samo pytanie jest proste i zasadne, o tyle odpowiedź na nie jest bardzo niejednoznaczna. Dlatego pojęcie pozycjonowanie stron cennik to bardzo trudne w jednoznacznym wyjaśnieniu zagadnienie. Ale spróbujemy!
Cennik pozycjonowania strony internetowej
Zazwyczaj strony WWW są o wiele mniej złożone niż sklepy internetowe. Dzięki temu koszt usługi pozycjonowania może być niższy.
Solidny wykonawca, który chce przygotować cennik pozycjonowania powinien wziąć pod uwagę:
- jakość wykonania strony internetowej – ocenić ją pod kątem merytorycznym jak i technicznym,
- ilość linków przychodzących do domeny,
- obecną widoczność w wynikach wyszukiwania Google,
- wielkość konkurencji, z którą przyjdzie się zmierzyć,
- region, w którym ma odbywać się cała usługa SEO.
Dodatkowo warto wziąć pod uwagę inne, mniej istotne kwestia w trakcie przygotowania ceny.
Jednoznacznie nie da się podać kosztów, jednak jeśli mówimy o usłudze jaką jest pozycjonowanie lokalne to koszt ten zazwyczaj waha się w przedziale 500-1000 z netto miesięcznie.
W przypadku fraz kluczowych ogólnopolskich ceny zaczynają się raczej od 1000 zł netto w górę.
Ceny pozycjonowania sklepów internetowych
W przypadku sklepów internetowych koszt pozycjonowania jest nieco bardziej złożony. Do wyceny bierze się podobne czynniki jak w przypadku stron statycznych. Trzeba jednak większą uwagę przywiązać do optymalizacji sklepu, ponieważ jest to ważny czynnik rankingowy.
Obecnie niemal każda „sprzedająca” branża e-commerce jest bardzo wymagająca jeśli chodzi o działania pozycjonerskie. To z kolei przekłada się na wyższy koszt działań.
Najczęstszymi modelami rozliczenia pozycjonowania sklepów są:
- stała opłata miesięczna,
- opłata uzależniona od ruchu lub sprzedaży z wyników wyszukiwania Google,
- opłata hybrydowa – cennik pozycjonowania oparty o opłatę stałą oraz ruch / sprzedaż z Google.
Zazwyczaj koszt pozycjonowania e-sklepów zaczyna się od 2000 zł netto. Górny pułap jest praktycznie nie do oszacowania z racji wielkości niektórych sklepów oraz wielkości bezpośredniej konkurencji.
Czy cena pozycjonowania powinna być kluczowa przy wyborze Agencji?
Absolutnie nie. Zarówno zawyżone jak i zaniżone ceny usługi powinni spowodować, że zapali Ci się lampka ostrzegawcza. Podobnie jak w innych branżach tak samo w marketingu internetowym można spotkać firmy które żerują na niewiedzy klienta.
Warto zatem, oprócz ceny, wziąć pod uwagę szereg innych informacji dostępnych w internecie – jak np. opinii o danej firmie. Można przejrzeć fora branżowe, Facebook czy opinie w Google Maps. To właśnie usługa Moja Firma, czyli Google Maps jest bardzo dobrym miejscem do sprawdzenia rzetelnych opinii dotychczasowych klientó Agencji.
Bardzo dobrą praktyką jest również szczegółowe wypytanie o wszystkie świadczone usługi. Czasami bowiem zdarza się, że umowa o współpracę nie zawiera w swoim cenniku wszystkich czynności, które są niezbędne do prawidłowego przeprowadzenia procesu – czyli aby skuteczne pozycjonowanie miało miejsce.
Jak ocenić czy cena pozycjonowania będzie dla mnie odpowiednia?
Prowadząc działalność w danej branży doskonale znasz swoich Klientów oraz koszt ich obsługi. Znasz również koszt ich pozyskania z innych źródeł (inny typ reklamy). Nikt więc lepiej od Ciebie nie będzie w stanie ocenić czy pozycjonowanie strony lub sklepu będzie dla Ciebie korzystne.
Zazwyczaj SEO jest usługą opłacalną. Oznacza to, że wydane na ten cel środki wracają z nawiązką w postaci nowo pozyskanych Klientów na Twoje produkty lub usługi.
Co powinna zawierać umowa i comiesięczny raport?
Cena bez opisanego zakresu prac nic nie mówi. Zanim podpiszesz umowę, upewnij się, że znajdziesz w niej odpowiedzi na kilka pytań.
- Jakie prace wchodzą w abonament: audyt, poprawki techniczne, przygotowanie treści, opieka nad linkowaniem, praca nad kartami produktów.
- Kto płaci za teksty, zdjęcia, narzędzia i publikacje zewnętrzne — to najczęstsze źródło dopłat poza abonamentem.
- Jakie frazy lub obszary tematyczne obejmują działania i czy listę można w trakcie współpracy zmieniać.
- Jaki jest okres wypowiedzenia i czy obowiązuje okres lojalnościowy.
- Co zostaje po Twojej stronie po zakończeniu współpracy: treści, dostępy do strony, konta w narzędziach analitycznych, wypracowane linki.
Raport powinien pokazywać nie tylko pozycje wybranych fraz, ale też ruch z wyszukiwarki, liczbę widocznych zapytań, wykonane w danym miesiącu prace i plan na kolejny. Raport złożony z samych wykresów pozycji łatwo podkolorować.
Kiedy widać pierwsze efekty?
SEO działa nakładkowo: najpierw poprawki techniczne i treściowe, potem stopniowy wzrost widoczności. Zmiany po uporządkowaniu strony bywają zauważalne szybciej, ale stabilne wzrosty to kwestia miesięcy pracy — tym dłużej, im młodsza domena i im mocniejsza konkurencja w branży.
Zamiast codziennego sprawdzania jednej frazy obserwuj szerszy obraz: liczbę fraz, na które strona jest w ogóle widoczna, ruch z wyszukiwarki oraz liczbę zapytań, telefonów i zamówień. To one decydują, czy usługa się zwraca. Znasz swoich klientów i koszt ich pozyskania z innych źródeł reklamy, więc masz najlepszy punkt odniesienia — porównaj te wartości z miesięczną stawką za pozycjonowanie.
Sygnały ostrzegawcze w trakcie współpracy to: brak raportów, niechęć do wyjaśniania wykonanych prac, odmowa pokazania miejsc, w których pojawiły się linki, oraz nagły przyrost odnośników z przypadkowych, niepowiązanych tematycznie stron. Niepokoić powinno też uzależnianie efektu wyłącznie od zmian, które musisz wprowadzić samodzielnie, przy jednoczesnym pobieraniu pełnego abonamentu.
Najczęstsze pytania
Ile kosztuje pozycjonowanie małej strony firmowej?
Przy działaniach lokalnych, na frazy z nazwą miasta lub regionu, koszt zwykle mieści się w przedziale 500-1000 zł netto miesięcznie. Fraz ogólnopolskich dotyczą wyższe stawki, startujące raczej od 1000 zł netto. Ostateczna wycena zależy od stanu technicznego strony, jej widoczności i konkurencji w branży.
Dlaczego pozycjonowanie sklepu jest droższe niż strony wizytówki?
Sklep ma znacznie więcej podstron, kategorii i kart produktów, a każda z nich wymaga optymalizacji. Dochodzi praca nad wydajnością, filtrami i opisami. Branże e-commerce są też mocno konkurencyjne, co wymusza więcej działań. Dlatego stawki dla sklepów zaczynają się zazwyczaj od 2000 zł netto miesięcznie.
Co oznacza rozliczenie za efekt w SEO?
To model, w którym wynagrodzenie agencji zależy od wyników — najczęściej od ruchu z wyszukiwarki lub od sprzedaży, jaką ten ruch wygenerował. Spotyka się też wariant hybrydowy: niższa opłata stała plus premia od efektów. Warto z góry ustalić, jak dokładnie efekt jest mierzony i przez kogo.
Czy pozycjonowanie można prowadzić samodzielnie?
Podstawy — porządek w treściach, opisy stron, szybkość ładowania, sensowna struktura kategorii — da się ogarnąć własnymi siłami i to często daje pierwszy zauważalny efekt. Schody zaczynają się przy analizie konkurencji i budowie widoczności w trudnych branżach, gdzie liczy się czas, narzędzia i doświadczenie.
